המונח "פאשן איטי" הוצע לראשונה על ידי קייט פלטשר ב-2007 וזוכה לתשומת לב רבה יותר ויותר בשנים האחרונות.כחלק מ"אנטי צרכנות", "אופנה איטית" הפכה לאסטרטגיה שיווקית המשמשת מותגי בגדים רבים כדי לתת מענה להצעת הערך של "אופנה נגד מהירה".הוא מגדיר מחדש את הקשר בין פעילויות ייצור ואנשים, סביבה ובעלי חיים.בניגוד לגישת האופנה התעשייתית, אופנה איטית כרוכה בשימוש בבעלי מלאכה מקומיים ובחומרים ידידותיים לסביבה, במטרה לשמר את האומנות (טיפול אנושי) והסביבה הטבעית כך שתוכל לספק ערך הן לצרכנים והן ליצרנים.
על פי דו"ח מחקר משנת 2020 שפורסמו במשותף על ידי BCG, Coalition Sustainable Apparel ו-Higg Co, הרבה לפני המגיפה, "תוכניות ומחויבויות לקיימות הפכו לחלק מרכזי בתעשיות ההלבשה, ההנעלה והטקסטיל בתחום היוקרה, הספורט, האופנה המהירה ו הנחות.הנורמה במגזרים כמו קמעונאות".מאמצי הקיימות התאגידית באים לידי ביטוי בממדים סביבתיים וחברתיים כאחד, "כולל מים, פחמן, צריכת כימיקלים, מקורות אחראיים, ניצול וסילוק חומרי גלם, ובריאות עובדים, בטיחות, רווחה ותגמול".
משבר קוביד-19 העמיק עוד יותר את המודעות לצריכה בת קיימא בקרב צרכנים אירופאים, ומציג הזדמנות למותגי אופנה "לאשר מחדש" את הצעת הערך שלהם לפיתוח בר קיימא.על פי סקר שנערך על ידי מקינזי באפריל 2020, 57% מהמשיבים אמרו שהם ביצעו שינויים משמעותיים באורחות חייהם כדי להפחית את ההשפעה הסביבתית שלהם;יותר מ-60% אמרו שהם יעשו מאמץ למחזר ולקנות מוצרים עם אריזה ידידותית לסביבה;75% מאמינים שמותג מהימן הוא גורם קנייה חשוב - זה הופך להיות קריטי לעסקים לבנות אמון ושקיפות עם הצרכנים.
זמן פרסום: 29 באוגוסט 2022